Création graphique

A l’inverse de la partie fonctionnelle qu’apporte le développement web, la charte graphique est la première chose que le visiteur voit lors de son arrivée sur votre site Internet. Remplie de codes liés à vos valeurs et votre activité, cette partie est très importante pour la « première impression ».

Des couleurs et des formes

Chaque réalisation graphique nous touche inconsciemment ou consciemment. Il est donc très important d’envoyer à vos visiteurs les bons codes afin qu’ils aient, dès la première vue, une vague idée de votre activité et de vos valeurs. La couleur, par exemple, peut avoir plusieurs significations. Le rouge connotera la passion ou le danger tandis qu’un bleu clair renverra un sentiment de calme et de confiance. Il en va de même pour les formes. Les arrondis comme les formes circulaire ou ovales joueront sur des émotions positives, communautaire et d’unité. Alors que les formes angulaires comme le carré ou le triangle représenterons la stabilité et le professionnalisme. La police de caractère est également très importante, surtout pour le web, les contenus tels que des descriptions doivent-être lisibles. Le Serif a été conçu initialement pour guider l’oeil horizontalement pendant la lecture. C’est également un type de police plus décoratif que le sans-sherif, ce qui simplifie la forme et la reconnaissance des lettres. Ce type de police est très largement utilisé pour les petites tailles de texte dans les projets web.

L’interface utilisateur (UI)

L’interface utilisateur s’adresse à vos clients. Elle est composée des différents éléments (boutons, images, etc) qui interagissent directement avec eux. Elle est très liée à l’UX (User eXperience), c’est à dire l’expérience que vivront vos visiteurs au travers de la navigation et l’utilisation de votre site ou application, d’où son importance. Il s’agit de faire des interfaces claires et simples en utilisant les bons codes couleurs et les normes d’usages. Cela permettra à vos visiteurs d’identifier rapidement les possibilités offertes par l’information qu’ils ont en face des yeux. Pour un site e-commerce par exemple, il s’agit de localiser facilement certains éléments comme le bouton d’ajout au panier, le panier en lui-même, le prix du produit, les diverses options ou déclinaisons et bien d’autres encore. En somme, l’interface utilisateur regroupe tout élément qui intervient dans la compréhension et l’utilisation de votre projet digital par vos clients potentiels. Il est recommandé d’utiliser les mêmes éléments d’interaction ou d’interface à travers vos différents formats de diffusions pour plus de cohérence.

Confiance et transformation

Le graphisme de votre site Internet joue un rôle important dans l’établissement de la confiance avec vos visiteurs. Ce graphisme est un miroir de vos valeurs, de votre professionnalisme, mais également de l’attention que vous accordez à vos futurs clients. Effectivement, pour qu’ils puissent naviguer facilement à travers votre site Internet, il est nécessaire de se mettre à leur place (UX et UI). Disons qu’une même personne charge deux sites, exposant les mêmes produits et services, le premier serait dénué de toute notion de graphisme lui donnant même un aspect austère. Le deuxième serait au contraire bien travaillé graphiquement avec une touche « artistique ». Si l’on devait reproduire la même chose dans la réalité, on aurait deux même magasins avec, d’un côté une façade délabré avec une vitrine des plus basique, et de l’autre une façade entretenue avec une vitrine mise en avant et scénarisée. Mettant en lien les choses de cette façon, il devient évident que la majorité des gens s’orienteront plus facilement vers le magasin le mieux entretenu, surtout s’il n’y a aucune autre différence. Cette simple première impression permet tout de suite de créer ce lien de confiance avec vos visiteurs. Du fait de cette confiance, ils viendront et reviendront plus facilement, entraînant une hausse de votre taux de transformation.

La question du template graphique (thème)

Chaque projet de création aborde la question du thème graphique. Le thème est une composition prête à l’emploi, souvent acquise pour un prix très raisonnable (entre 30€ et 150€) auprès d’un développeur ou d’une agence. Ce thème permet d’avoir une base graphique, avec un minimum de fonctionnalités embarquées ainsi qu’une intégration déjà présente. Cette préconception permet de gagner du temps sur la production. Afin que l’achat d’un thème ait du sens pour votre projet, il faut que la structure de la charte graphique que vous souhaitez pour votre site, concorde avec celle fournie par le thème. Si vous souhaitez en changer la forme, il faudra prévoir un autre thème s’en approchant, un travail d’intégration, ou parfois de développement supplémentaire, augmentant le coût du projet. Mais alors quelle est la principale différence avec une création complète ? Simplement l’originalité et le temps de création. Un thème prêt à l’emploi est mis à disposition par son créateur à quiconque souhaite l’acquérir, sans exclusivité (d’où le prix attractif). De ce fait, il se peut qu’en naviguant sur Internet vous observiez des sites ayant une structure très proche de la vôtre voire identique si vous n’avez modifié que les couleurs. Une création « de zéro » est entièrement personnalisée à votre activité, vos envies et votre vision. Évidemment plus cher, elle permet néanmoins de se démarquer et d’être pensée pour vous et votre activité, et non pour une « industrialisation ». Utiliser un thème pour intégrer une charte graphique personnalisée peut-être une bonne idée pour avoir une base, mais gardez à l’esprit que le temps d’intégration reste attaché à la complexité de votre charte graphique.